Don juan ou pavlov essai sur la communication publicitaire Don Juan ou Pavlov Essai sur la communication publicitaire Don Juan ou Pavlov c est d abord le refus profond que la publicit soit rductible une thorie comme si la cration publicitaire faite de perp

  • Title: Don juan ou pavlov : essai sur la communication publicitaire
  • Author: Claude Bonnange
  • ISBN: 2020095483
  • Page: 137
  • Format: broch
  • Don Juan ou Pavlov Essai sur la communication publicitaire Don Juan ou Pavlov, c est d abord le refus profond que la publicit soit rductible une thorie, comme si la cration publicitaire, faite de perptuels jaillissements, pouvait rsulter d une quation Mais c est aussi la conviction que la publicit est communication et qu il existe des rgles pour bien communiquer Celles ci ont t formules de faon exemplaire par Paul Watzlawick et le groupe de Palo Alto Tout message comporte un contenu mais, en mme temps, il modifie la relation qui unit les personnes qui communiquent Le contenu est ncessaire, mais, sans une prise en compte de la relation, le message ne porte pas cet enseignement est vital pour la publicit Ce livre, devenu ouvrage de rfrence, met en avant une inventivit stratgique qui, fonde sur la recherche des diffrences, permet aux publicitaires d tre cratifs avant mme de commencer crer et, par l, de substituer au conditionnement l aventure de la sduction Claude Bonnange Publicitaire, co fondateur de l agence internationale TBWA enseigne l Institut des sciences politiques prsident du CESP.

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      137 Claude Bonnange
    Don juan ou pavlov : essai sur la communication publicitaire

    About "Claude Bonnange"

    1. Claude Bonnange

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    705 thoughts on “Don juan ou pavlov : essai sur la communication publicitaire”

    1. Cet ouvrage propose plusieurs grilles de lectures de d cryptage du fonctionement du m canisme publicitaire L auteur reprend les th ories de la publicit depuis 1850 et propose travers des exemples modernes et des cas concrets des illustrations de celle ci.L ouvrage est tr s complet puisque tout le champs d tude de la publicit est pass au crible Toutefois il fait l impasse sur le mecanisme cr atif du brief et le couple promesse preuve sur lequel de nombreux cr a et redacteurs se sont cass s les de [...]


    2. C est un livre simple de lecture, qui permet de mieux comprendre la publicit qui nous entoure tous les jours, ainsi que le monde publicitaire.On y apprend les buts et techniques de celle ci De plus ce livre est conseill par beaucoup de professeurs universitaires en communication et marketing


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